Trends 2023 – Was geht, was bleibt, was kommt?

Was bleibt?

Content Video ist King – Auf allen Plattformen!

Es ist kein Zufall, dass neue Funktionen und Plattformen, wie zum Beispiel TikTok, primär auf Video-Content basieren, spiegeln sich doch so die Nutzungspräferenzen der Follower:innen wider. Dabei gilt jedoch nach wie vor zu beachten, dass die Aufmerksamkeitsspanne insbesondere auf Social Media recht kurz ist: Hier gilt also, kurz und snackable vor umfangreich und langatmig! Was ausserdem wichtig ist? Untertitel! Schliesslich werden 85% der Facebook-Videos ohne Ton angeschaut.



Kurzlebigkeit ist key

In 2022 hat auch TikTok ein neues Story-Format gelauncht. Foto- und Videoinhalte, die in der Story veröffentlicht werden, sind nur für einen Zeitraum von 24 Stunden sichtbar. Genau dieser begrenzte Zeitraum macht das Story-Format für Privatpersonen so attraktiv, um selbst Inhalte zu veröffentlichen. Mittlerweile ruft der Grossteil der Social Media Nutzer:innen zuerst die Stories auf den jeweiligen Kanälen auf, bevor sich der Feed angeschaut wird. Um also dauerhaft in den Köpfen seiner Zielgruppe präsent zu sein, ist regelmässiges Story-Posting relevant und übrigens auch eine tolle Möglichkeit, direkt mit seinen Kund:innen zu interagieren oder unkompliziert Feedback einzuholen.

Was kommt?

Kein Weg vorbei an Paid Ads

Die organische Reichweite auf Social Media sinkt seit Jahren. Wer vor einigen Jahren noch mit einem Facebookpost oder geschickt gesetzten Hashtags viral gehen konnte, erreicht heute nur noch einen Bruchteil seiner Follower:innen auf organischem Weg, also ohne Werbebudget in die Hand zu nehmen. Wir empfehlen: Ein guter Mix aus hochwertigem organischem Content, der den Nutzer:innen Mehrwert bietet, und besonders erfolgreiche Postings für eine höhere Reichweite bewerben.

«TikToken» statt googlen?!

Einer Studie der New York Times zufolge nutzen bereits über 40% der befragten TikTok-Nutzer aus der GenZ (Personen, die zwischen 1997 und 2010 geboren wurden) TikTok anstelle von Google oder Google Maps, wenn es darum geht, das beste Café in der Nähe zu finden, sich über das aktuelle Weltgeschehen zu informieren oder ein Rezept nachzukochen. Was das bedeutet? Wer die junge Zielgruppe langfristig für sich gewinnen möchte, sei es als Kund:in, Lernende:r oder Mitarbeiter:in, sollte auf TikTok präsent sein. Die Plattform bietet längst mehr als Tanzvideos und ist derzeit eine der am schnellsten wachsenden Social Media Kanäle – Was aber auch bedeutet, dass sich schnell sein lohnt, um als First mover in deiner Branche durchzustarten.

Was sich verändert?

Social Media Ads Tracking

Dass die Third-Party-Cookies, wie ihr eben erfahren habt, vor dem Aus stehen, haben wahrscheinlich alle mitbekommen. Falls ihr da nochmals nachlesen wollt, warum überhaupt Cookies oder eben warum nicht mehr, dann schaut gerne hier vorbei. Aber soviel sei gesagt: Keine Third-Party-Cookies mehr bedeutet einfach gesagt mehr Datenschutz. 

Wir legen den Fokus nun auf spannenden Targeting Optionen, die ihr ausprobieren solltet, wenn ihr Cookieless durchs 2023 wollt. Als erstes sprechen wir über kontextuelles Targeting. Beim diesem Targeting wird Werbung nach dem Auftreten bestimmter Keywords platziert. Befindet sich das vorab festgelegte Keyword auf einer Webseite, wird die passende Anzeige platziert. So findet man neben dem Artikel zu den Fashion-Trends direkt die passenden Kleidungsstücke. Im Gegensatz zum kontextuellen Targeting analysiert die zweite Targeting-Technologie, Semantic Targeting, den gesamten Text einer Seite und bestimmt dann die Schwerpunktthemen. Basierend auf diesen Themen werden die passenden Anzeigen platziert. Der Vorteil hierbei ist, dass der Sinnzusammenhang des Textes verstanden wird und das Targeting dadurch einiges genauer ausfällt.

Suchmaschinenoptimierung (und das MUM-Update von Google)

Wenn wir über Trends sprechen, dann sollte Suchmaschinenoptimierung auf keinen Fall fehlen. Denn nach wie vor kann man sagen, dass es ein Unternehmen, welches man nicht bei Google (auf der ersten Seite) findet, für die Menschen gar nicht gibt. Selbstverständlich gibt es hier zahlreiche Evergreens, die ihr auf jeden Fall beachten solltet, aber eben Evergreens und keine Neuheiten sind. Wollt ihr euch erstmal einen groben Überblick über das Thema SEO verschaffen, dann schaut am besten zuerst hier vorbei. Wenn wir aber über das kommende Jahr sprechen und was ihr da neu beachten solltet, dann solltet ihr spätestens für die Strategie 2023 das Google MUM Update im Kopf haben. Google MUM (Multitask Unified Model) ist das neueste Update der Google-Suchmaschine. Was gilt es also nun zu beachten im Bereich SEO? Durch das Update wurde der Fokus weg von Keyword genommen, hin zu einer semantischen Suchmaschine. Google kann damit Zusammenhänge besser erschliessen und noch relevantere Suchergebnisse präsentieren. Das bedeutet für euch, dass der Inhalt der Webseite immer wichtiger wird! Ausserdem ist Google auch fähig andere Dateien (z.B. Video, Bilder, Audio) auszulesen. Somit werden multimediale Inhalte ebenfalls immer relevanter und können im Ranking den entscheidenden Unterschied machen. Es werden in Zukunft aber nicht nur multimediale Inhalte bei der Suche berücksichtigt, sondern auch 75 Sprachen. Gibt es bessere Suchresultate in anderen Sprachen, werden diese von Google kurzerhand übersetzt. Das bedeutet automatisch, dass auch die Konkurrenz grösser wird und ihr unbedingt wachsam bleiben solltet. Wenn euch das MUM-Update interessiert, dann findet ihr hier den ausführlichen Blog-Beitrag dazu.