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iOS 17 Link Tracking Protection: Was Marketer wissen sollten

Janin Abrahams • Jan. 16, 2024

Datenschutz für Benutzer ist derzeit ein heisses Thema in der Technologiebranche und Apple reagiert darauf mit dem iOS 17-Update. Dieses Update führt Link Tracking Protection (LTP) ein, das sich auf die Art und Weise auswirkt, wie Werbetreibende und Partner die Aktivitäten der Benutzer verfolgen können.

Was ist iOS 17 Link Tracking Protection?

LTP entfernt Tracking-Parameter aus URLs, die in Nachrichten, E-Mails und im privaten Surfen mit Safari geteilt werden. Apple zielt darauf ab, die Privatsphäre der Benutzer zu stärken, indem die Verfolgung von Benutzern über verschiedene Websites eingeschränkt wird.

Einige beliebte Tracking-Parameter wurden entfernt, was sich darauf auswirkt, wie Marketer Klicks und Benutzeraktivitäten verfolgen.

Welche Tracking-Parameter werden entfernt?

Apple behält mehr Tracking-Parameter bei, als es entfernt, aber wichtige wie Googles "fbclid" wurden eliminiert. Google hat dafür bereits Alternativen, wie “gbraid” und “wbraid”, die es euch weiterhin ermöglichen, die Performance zu messen.

Folgend findet ihr die entfernten Parameter und den unberührten:

gclid - Google ads / Analytics ID (entfernt)
fbclid - Facebook advertising ID (entfernt)
UTM parameters (unberührt)

Was sagen Marketer dazu?

Die Meinungen unter Marketers gehen auseinander. Einige glauben, dass LTP keine wesentlichen Auswirkungen haben wird. Es würde vor allem diejenigen betreffen, die stark auf den Verkehr aus Nachrichten, E-Mails und dem privaten Surfen mit Safari angewiesen sind.

Andere sehen es als Zeichen für umfangreichere Änderungen in der Zukunft. Die nähere Zukunft wird zeigen, was für Auswirkungen es genau hat und wie die Werbeplattformen Gefahren entgegenwirken.

Wie beeinflusst dies die Attribution?

Das Verlieren bestimmter Parameter beeinträchtigt die Fähigkeit von Marketern, den Erfolg von Kampagnen auf bestimmten Plattformen zu verfolgen. Marken könnten auf alternative Methoden wie Gutschein-Codes für die Attribution zurückgreifen müssen.

Weitere Auswirkungen von Link Tracking Protection für Marketer

LTP kann die Personalisierung reduzieren, die Segmentierung von Zielgruppen erschweren, Herausforderungen bei der Retargeting-Praxis schaffen und zu ungenauen Berichten führen.

Insgesamt zeigt die Einführung von iOS 17 Link Tracking Protection (LTP) durch Apple, dass der Datenschutz der Benutzer in der Technologiebranche an oberster Stelle steht. Die Entfernung bestimmter Tracking-Parameter wie "fbclid" wird zweifellos die Arbeitsweise von Marketers beeinflussen und könnte sie dazu zwingen, alternative Methoden zur Erfolgsmessung zu nutzen, wie beispielsweise Gutschein-Codes.

Die Meinungen unter Marketers sind gespalten, und die Zukunft wird zeigen, welche langfristigen Auswirkungen diese Änderungen auf die Werbebranche haben werden.

Es ist wichtig für Marketer, flexibel zu sein und sich auf mögliche Veränderungen in der Landschaft des digitalen Marketings vorzubereiten. Letztendlich wird die Anpassungsfähigkeit und Kreativität der Marketer entscheidend sein, um weiterhin erfolgreich zu sein, selbst wenn sich die Regeln ändern.

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