Was ist das Digital Video Ad Serving Template (VAST)?

22. Dezember 2021
Wer sich mit Video Advertising beschäftigt wird vermutlich früher oder später die Abkürzung VAST (Video Ad Serving Template) entdecken. Leider gibt es im Internet nur wenige Artikel, welche den Begriff und die Funktion dahinter erklären. Daher decken wir das Thema vollumfänglich in unserem Blog zum Thema Programmatic Advertising ab.

Was ist das Digital Video Ad Serving Template (VAST)?

Bei VAST handelt es sich um einen Standard für die Kommunikation zwischen einem Ad Server und einem Mediaplayer basierend auf einem XML Austauschformat. Dieser Standard wird vom IAB (Interactive Advertising Bureau) verwaltet und es existieren bislang sechs Versionen, wovon vier aktuell noch unterstützt werden. 

Das VAST ist eigentlich nur ein Skript, welches dem Videoplayer Informationen mitgibt. Diese Informationen sind unter anderem:
  • Welche Anzeige ausgespielt werden soll.
  • Wie das Video ausgespielt werden soll. 
  • Wie lange das Video ist.
  • Funktionen, wie beispielsweise, ob das Video überspringbar ist oder nicht.

VAST sorgt für die Vereinheitlichung der Tracking-Events (Start, Click, Quartile-Zählung) und durch die Hinterlegung mehrerer Media-Files ist eine deviceübergreifende Auslieferung möglich (Web, inApp, Smart-TV).

Das Zusammenspiel zwischen Request und Response

Die Funktionsweise basiert auf einer Anfrage vom Mediaplayer zum Ad Server, welcher im Anschluss eine Rückmeldung zur Anfrage gibt.

Request / Anfrage

Bei der Ausspielung von Videowerbung sendet der Mediaplayer eine Anfrage an den VAST-kompatiblen Ad Server. Diese Anfrage besteht aus einer URL mit allen wichtigen Informationen, wie etwa der Publisher und Parameter zur Kampagne.

Response / Antwort

Der Ad Server erhält diese Anfrage und antwortet wiederum mit einem XML-basierten VAST-Dokument, welches die folgenden Daten zur Verfügung stellt.


  • Die Adresse des Videos, welches ausgespielt werden soll.
  • Die Ausspielungsform, wie beispielsweise vor oder nach einem Video.
  • Die Informationen, welche getrackt werden sollen.
  • Die Interaktionen mit dem Video, wie beispielsweise die Landing Page der Kampagne bzw. der Anzeige.


Die Vorteile von VAST für Werbetreibende

Die Standardisierung durch das Template bietet Werbetreibenden viele Vorteile. Wir haben die wichtigsten hier für euch zusammengetragen:
  • Ein Template (VAST) für alle Mediaplayer zur Vereinheitlichung.
  • Reibungslosere Abwicklung beim Einbau in die Kampagnen.
  • Standardisierte Reporting-Optionen für Werbetreibende und Agenturen.
  • Ausnutzen der bestehenden Infrastruktur der Agenturen in Ad Serving, Reporting und Optimierungstools.
  • Optimierung der siteübergreifenden Bewegtbildrotationen eines Vermarkters, da unabhängig vom Player.