Video Ads Guide

Mithilfe von Video Ads können Unternehmen auf ansprechende Weise ihre Botschaften vermitteln. Im folgenden Blogpost stellen wir euch die verschiedenen Kanäle vor, über die Video Ads geschaltet werden können. Zudem geben wir euch praktische Tipps für die Integration von Video Ads in die digitale Marketingstrategie.

Kanäle für Video Ads

Es gibt verschiedene Kanäle, über die man Video Ads ausspielen kann. Dazu gehören vor allem die folgenden:

YouTube

Als zweitgrösste Suchmaschine weltweit ist YouTube ein ausgezeichneter Ort für Videowerbung. Anzeigen können vor (Pre-Roll), während (Mid-Roll) und nach (Post-Roll) anderen Videos ausgespielt werden. YouTube unterstützt 3 verschiedene Anzeigentypen. Bumper Anzeigen sind Videos, die bis zu 6 Sekunden lang sind und bis zum Ende geschaut werden müssen, bevor das gewünschte Video abgespielt wird. Überspringbare Videoanzeigen können nach 5 Sekunden übersprungen werden. Nicht überspringbare Videoanzeigen sind 15 Sekunden lang und müssen bis zum Ende geschaut werden, bevor das gewünschte Video abgespielt wird. Mögliche Targeting-Optionen sind basierend auf demografischen Daten, Interessen und dem Suchverhalten von Nutzern. YouTube Ads werden übrigens über Google Ads geschaltet, da YouTube kein eigenes Werbeportal hat.

Facebook & Instagram (Meta)

Facebook und Instagram gehören beide zu Meta. Für beide Plattformen werden Anzeigen über die Meta Business Suite aufgesetzt. Dadurch ist es möglich, eine Video Ads Kampagne in der Meta Business Suite aufzusetzen und direkt auf beiden Plattformen laufen zu lassen. Meta unterstützt die Videoformate MOV, MP4 und GIF. Anzeigen können bei Facebook im Feed, in Stories, als Carousel Ads oder In-Stream Ads (in anderen Videos als Werbeeinblendung) platziert werden. Mithilfe von Targeting-Optionen wie demografischen Daten, Interessen und Nutzerverhalten kann die gewünschte Zielgruppe gezielt angesprochen werden. Bei Instagram können Anzeigen in Stories, Newsfeeds und im Explore-Bereich platziert werden.

TikTok

Als video-basierter Social Media Kanal eignet sich TikTok bestens für Videowerbung. Die Ausspielungsoptionen variieren je nach Land. In der Schweiz werden Anzeigen als In-Feed-Videos ausgespielt. Da TikTok ausschliesslich mit Vertical Video arbeitet, sind die optimalen Dimensionen für Anzeigen 1080x1920 Pixel, was einem Seitenverhältnis von 9:16 entspricht. TikTok-Anzeigen sollten kurz, kreativ und für die mobile Ansicht optimiert sein. Die Targeting-Optionen beinhalten demografische Daten, Interessen und Nutzerverhalten.

LinkedIn

LinkedIn, als professionelles soziales Netzwerk, bietet eine ideale Plattform für B2B-Videoanzeigen, kann aber auch für B2C genutzt werden. Die Anzeigen werden im LinkedIn Feed platziert. Zusätzlich gibt es die Option, das LinkedIn Audience Network zu aktivieren, um die Anzeige ergänzend in Apps und auf Webseiten von Drittanbietern ausspielen zu lassen. LinkedIn unterstützt verschiedene Videolängen und -formate. Mit spezifischen Targeting-Optionen, die unter anderem Berufsbezeichnung, Unternehmensgrösse und Branche umfassen, ist eine sehr gezielte Ansprache möglich. Professionelle Video Ads, die einen grossen Mehrwert bieten und das Expertenwissen hervorheben, wirken auf LinkedIn besonders glaubwürdig.

Twitter (X)

Twitter, neuerdings “X”, ist ein text-fokussierter Social Media Kanal. Anzeigen können in der Timeline der Nutzer, in Nutzerprofilen und in den Suchergebnissen erscheinen. X unterstützt Videolängen bis zu 2:20 Minuten. Jedoch wird eine Videolänge von maximal 15 Sekunden empfohlen. Den Videoanzeigen können verschiedene Buttons hinzugefügt werden, wie zum Beispiel Umfrage-Buttons oder Website-Buttons. Die Targeting-Optionen bei X sind vielfältig und ermöglichen eine gezielte Ausrichtung nach demografischen Daten, Interessen, Keywords und dem Verhalten der Nutzer. Bei X sind Video Ads besonders wirkungsvoll, wenn sie aktuelle Themen und Trends aufgreifen.

Snapchat

Snapchat richtet sich vor allem an eine jüngere Zielgruppe. Video Ads können als Single Video Ads (Vollbildschirm-Videoanzeigen), Story Ads (Werbeanzeigen im Discover Feed) oder als Commercials (Anzeigen, welche erst nach 6 Sekunden übersprungen werden können) ausgespielt werden. Snapchat ist bekannt für seine AR-Linsen und Filter, die auch für Markenwerbung genutzt werden können (Branded Lenses und Filters). Snapchat-Anzeigen sollten kurz, unterhaltsam und visuell ansprechend sein. Die Targeting-Optionen beinhalten demografische Daten, geografische Daten, Interessen und das Verhalten der Nutzer, was eine sehr spezifische Ansprache der Zielgruppe erlaubt. Für Unternehmen, die eine junge und engagierte Zielgruppe ansprechen möchten, ist Snapchat eine interessante Option.

Was ist bei Video Ads zu beachten?

Qualität und Inhalt

Ein Video mit hoher Qualität, sowohl technisch als auch inhaltlich, ist zwar essenziell. Nutzerinnen und Nutzer werden eher von einem Video angezogen, das professionell aussieht und inhaltlich interessant und relevant ist. Jedoch solltet ihr darauf achten, authentisch zu bleiben. Ein zu professionelles Video kann auch gestellt wirken. Setzt hier auf Storytelling und liefert einen Mehrwert durch Informationen oder Unterhaltung.

Klar definierte Zielgruppe

Je besser ihr eure Zielgruppe kennt und versteht, desto effektiver kann euer Video Ad sein. Untersucht, wer eure Produkte oder Dienstleistungen kauft und warum. Diese Informationen könnt ihr nutzen, um Content zu erstellen, der speziell auf die Zielgruppe zugeschnitten ist. So stellt ihr sicher, dass eure Botschaften ankommen und positiv wahrgenommen werden.

Call to Action

Euer Video Ad sollte einen klaren und eindeutigen Call-to-Action (CTA) enthalten. Dieser sollte dem User sagen, was er als nächstes tun soll, ob es sich nun um die Anmeldung für einen Newsletter, den Kauf eines Produktes, oder das Teilen des Videos in den sozialen Medien handelt. Ein guter CTA ist sowohl motivierend als auch einfach auszuführen.

Dauer

Die Aufmerksamkeitsspanne der User ist kurz, insbesondere im Internet. Stellt sicher, dass eure Videos kurz, prägnant und auf den Punkt gebracht sind.  Optimal sind Video Ads, die nicht länger als 30 Sekunden dauern, ausser, sie bieten einen erheblichen Mehrwert oder Unterhaltung. Zu beachten gilt es, dass die ersten drei Sekunden eines Videos eine entscheidende Rolle spielen, ob User überhaupt weiterschauen. Der Einstieg ins Video sollte demnach interessant gestaltet sein.

Testen, Analysieren und Optimieren

Wie bei jeder digitalen Marketing Kampagne ist es auch bei Video Ads wichtig, verschiedene Ansätze zu testen, zu analysieren und anhand der Ergebnisse zu optimieren. Verwendet A/B-Tests für verschiedene Elemente, wie zum Beispiel den CTA, das Thumbnail oder die Videolänge.

Integration von Video Ads in die digitale Marketingstrategie

Die Integration von Video Ads in eure digitale Marketingstrategie sollte sorgfältig geplant werden. Hier sind einige Tipps, wie ihr dies erreichen könnt:

• Ziele festlegen: Definiert klar, was ihr mit euren Video Ads erreichen möchtet.
• Videos für verschiedene Plattformen optimieren: Jeder Kanal hat seine eigenen Spezifikationen und Anforderungen. Beachtet dies bei der Erstellung von Video Ads und passt sie für die verschiedenen Kanäle gegebenenfalls an.
• Video Ads in die Content-Strategie einbinden: Nutzt eure Video Ads, um euer Publikum auf weitere Inhalte aufmerksam zu machen.

Fazit

Video Ads bieten eine Chance, euer Unternehmen und Produkte auf ansprechende Weise zu präsentieren. Jeder der Kanäle hat seine eigenen Spezifikationen, Anforderungen und Best Practices für Videowerbung, und jede spricht eine etwas andere Zielgruppe an.
Es ist wichtig, diese Faktoren bei der Planung und Erstellung eurer Video Ads zu berücksichtigen. Wenn sie richtig eingesetzt werden, können sie das Engagement, die Sichtbarkeit und letztlich die Conversions steigern. Plant sorgfältig, erstellt qualitativ hochwertige Inhalte und nutzt die Vorteile von Video Ads, um eure digitale Marketingstrategie zu unterstützen.

Möchtet ihr Video Ads in eure digitale Marketingstrategie einbinden und wünscht euch Unterstützung dabei? Dann meldet euch jetzt bei uns für ein unverbindliches Beratungsgespräch.